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開發國外市場的渠道有很多種,傳統方式上主要依賴展會和開發信。伴隨著互聯網和電子商務的飛速發展,傳統開發渠道已經跟不上市場變化,效果也可以說是微乎其微;網絡廣告以其及時性、傳播速度快等特點得到越來越多的出口企業的青睞。企業借助網絡廣告不僅能夠達成線上交易,而且對快速樹立品牌和口碑也有不小的幫助。

企業對網絡廣告的投入呈增長趨勢

從數據上可以看出近一年來企業對網絡廣告預算投入的態度;48.39%的企業選擇增加了廣告預算支出,41.94%持平,僅有9.68%的企業表示預算減少。雖然有的企業以非常激進的姿態增加自身在網絡廣告上的預算比例,而有的企業保持著穩定審慎的態度。但從總體形勢上,預算的投入始終保持著增長的趨勢。這也證明了網絡廣告在企業營銷中扮演越來越重要的角色。那么網絡廣告在企業總體營銷費用中到底占了多大的比例?

50%的企業表示這一比例在40%以上,其中8.06%的企業表示這一比例已經占到公司總預算的70%以上。僅有17.74%的企業對網絡廣告的投入在總體營銷費用的10%以下。

企業更愛投哪些網絡廣告平臺?

通過數據我們不難發現,目前社會化媒體和搜索引擎是企業更愛投放的廣告平臺。視頻網站和移動廣告也緊隨其后。這些平臺的共同點就是都有著龐大的用戶群體,這對眾多企業來說非常具有吸引力。對于企業客戶來說,網絡廣告平臺的百花齊放可以讓他們以更優的組合方式進行營銷宣傳。

雖然企業對于投放平臺比較倚重社會化媒體,但從整體收益來看,搜索引擎帶來的價值要更具有優勢。企業可以可以用社會化媒體傳播信息與潛在客戶取得互動,同時使用搜索引擎營銷使這些潛在客戶更準確地向自身匯聚并轉化。

移動廣告成為潛力股

迄今為止,全球移動互聯網設備多達72億部,而且這一數據還在繼續增長。移動設備的使用時間幾乎覆蓋了一個人除了睡覺之外的所有碎片時間。也正因如此,企業現在逐漸對移動平臺的廣告投放呈現上升趨勢。

盡管企業開始注意到在移動平臺上進行廣告投放,但截止到目前移動廣告投入預算占企業總體營銷預算的比例并不高。87.1%的企業的投入比例還在30%以內,僅有9.68%的企業這一比例打到50%以上。但是企業對移動廣告領域表現出來的強烈興趣,也顯示出未來這個比例有很大提升的空間。

企業營銷加速電商化進程

隨著品牌越來越重視電商渠道帶來的客戶資源,有70.96% 的企業已經開始不同形式的電商業務。企業營銷正在向電商化加速邁進。企業在自我宣傳的同時也加速了自有品牌在社交媒體上的形象。通過社會化媒體的傳播與互動,企業的品牌開始以“形象”與客戶產生互動,從而促使客戶對品牌產生認同感,甚至發起主動傳播。


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